自らの健康や能力向上、ひいてはQOLの向上に対し関心のある層を、私たちは「ライフアクティビスト」と呼ぶことにしました。ライフアクティビストへメッセージを届けるため、東急田園都市線渋谷駅地下2階の大型集中掲出ボードに、横幅約146mもの大型広告を出稿しました。

ビジネスパーソンだけでなく、睡眠を削ってでも頑張っているライフアクティビストの様々な寝姿とともに、BARTHのサンプルを壁面に取り付けています。

また「#睡眠投資」は、SNSでも多く拡散され、テレビなどメディアからの関心も高まり、パブリシティ獲得にも繋がっています。

こうしたムーブメントの創出に成功し、結果BARTHのWebサイトへのアクセス数ならびに売り上げは、企画展開前のおよそ2.5倍になりました。

#睡眠投資を実施した2ヶ月後には、睡眠スケジュール広告を出稿しました。戦略的に睡眠をとるため、日々の予定に睡眠時間の予定を入れようというメッセージです。

こちらもサンプルは短期間で配布が完了、当初メインターゲットであったビジネスパーソン以外にも、睡眠や健康を改善したい多くの年代の方に手にとっていただくきっかけを作り、実際に行動変容をもたらした事例となりました。